刊名:植物遗传资源学报
曾用名:植物遗传资源科学
主办:中国农业科学院作物科学研究所;中国农学会
主管:中华人民共和国农业部
ISSN:1672-1810
CN:11-4996/S
语言:中文
周期:双月
影响因子:1.434084
被引频次:35739
数据库收录:
中文核心期刊(2017);CA化学文摘(2013);CSCD中国科学引文库(2019-2020);统计源期刊(2018);期刊分类:农业
在植物肉渗透率较高的一线城市,以上四类人群的消费意识更强。
《2021年中国植物肉行业洞察白皮书》显示,根据欧睿国际的预测,到2023年,中国人造肉市场规模将达到130亿美元。 IT橙发布的数据显示,2020年全球人造肉产业投融资额将超过80亿元。
这意味着在接下来的植物肉市场,周子的竞争开始加剧。显然,周子急需加强产品力、品牌力、供应链、渠道拓展,缺一不可。 .同样,眼下,更多的精力需要放在C端业务上,与以B端餐饮业务为主的植物肉“大工厂”之间的错位竞争。
3.舌尖上的“美食”也有规模“陷阱”2021年,零周刊打算更进一步,在国内超一线一一启动“城市风味种植计划”城市企图切入C端。
经过四年的大力研发,周凌已经拥有第四代植物肉技术,产能5万吨。计划在一年内陆续推出10个C端消费品,包括零食、常温食品、快餐、冷藏半成品等食品品类。
在食品品类上,每周零供应端直接覆盖了3个品类和9个品类,还涵盖了鸡肉、牛肉、猪肉、鱼肉等口味的植物肉成品。
在菜品研发服务的基础上,零周刊也不遗余力地在餐厅各处进行密集的品牌投放,尤其是在当地的人气美食公众号、小红书、微博KOL和其他渠道 为宣传,使用铺草的铺天盖地的方法来吸引消费者进入餐厅。
但即便如此,市场上植物肉的消费依然低迷。
植物肉的销量之所以没有上升,是因为市场上植物肉普及率低,价格高于动物肉。
根据DATA100 2020年初的调查数据,中国消费者对植物肉的认知度很高。 60-80%之间,但主要体现在一线和新一线城市。
从用户认知转化率来看,我国植物肉用户的认知转化率相对较低。比如一线城市,88%的用户听说过植物肉,但真正吃过的消费者只占32%,其他城市的比例更低。植物肉还不能完全打入市场。
综合以上,在胚胎植物肉市场,市场受众并不广。这样,体积更小,没有自由产能的周零成本控制能力也更低,价格更难降低,但研发投入仍需继续。
对此,我们可以看到价格决定了消费门槛,零周目前主要针对一线和新线城市的高收入人群。
另外,据相关统计,2019年全球植物性人造肉市场规模约为121亿美元,预计2025年将增长至279亿美元。其中,亚太地区是肉类替代品市场增长最快的地区。 .植物肉作为真肉的替代品,市场空间巨大,吸引了行业内外众多巨头的关注。
一个明显的信号是,周凌要想占领后续市场,首先需要打响品牌,加大研发力度,让更多消费者接触植物肉产品,认可品质的产品,从而向消费者传递品牌信誉。
其次,周零要加强规划。规划带来的平民化,是植物肉走进千家万户的基本前提。
不过,从目前国内市场消费者对植物肉的敏感度来看,周岭要想扩大市场渗透,还有很长的路要走。
文章来源:《植物遗传资源学报》 网址: http://www.zwyczyxbzz.cn/zonghexinwen/2021/0624/721.html